Warum Beat

May 16, 2023

Es ist an der Zeit, Ihre Luxustasche so zu tragen, wie es Mary-Kate Olsen, Julia Fox und Jane Birkin beabsichtigt hatten.

Ist das Tragen einer abgenutzten Hermès-Tasche der Inbegriff von Luxus? Wie bei vielen Olsen-Zwillingsfotos verbreitete sich in den sozialen Medien schnell ein Schnappschuss von Mary-Kate aus dem Jahr 2010 mit einer Hermès Kelly, die im wahrsten Sinne des Wortes aus allen Nähten platzt, und überzeugte uns davon, dass auch wir das Gleiche tun müssen. (Was könnte luxuriöser sein, als eine der seltensten und teuersten Handtaschen der Welt so zu behandeln, als wäre sie nicht mehr als eine Einkaufstasche?) Aber wenn MK diese Tasche auf den meisten Wiederverkaufsplattformen deponiert hätte, wäre sie wahrscheinlich nicht angenommen worden.

Obwohl The RealReal die strukturelle Integrität persönlich beurteilen müsste, wäre der Zustand dieser Tasche wahrscheinlich als „gut“ einzustufen. Für eine Handtasche bedeutet dies, dass sie „Anzeichen starker Abnutzung wie abgenutzte Ecken, deutliche Kratzer oder Innenabnutzung aufweist.“ Vor Anfang 2022 akzeptierte The RealReal, dessen Standards oft laxer sind als die der meisten Wiederverkaufsplattformen, nur Artikel a Schritt über mittelmäßig, auch bekannt als „gut“ – mit weniger deutlichen Gebrauchsspuren – bis hin zu „makellos“.

„Wir erkannten, dass es eine Chance gab, die knapp unter dem Guten lag, und bevor wir etwas ablehnten“, sagt Noelle Sciacca, Senior Fashion Lead. Also begannen sie, ohne Ankündigung ein paar solcher Tüten auf ihrer Website zu verteilen, um die Theorie zu testen. Das war kein Trick; Es gibt keine Ahnung, was der Verbraucher erhält. Experten hinter den Kulissen achten darauf, jeden Kratzer, Fleck und jede Schramme sowohl in Fotos als auch in Beschreibungen zu dokumentieren. Und die Handtaschen verkauft. Laut dem jährlichen Luxury Consignment Report von The RealReal hat das Jahr 2022 bewiesen, dass Artikel in „Fair Condition“ gefragter denn je sind.

Foto: Getty Images

Zumindest im Fall von TheRealReal bleibt dieser Diskurs im Bereich des Ultra-Luxus: Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Hermès und Prada machen 60 % des Marktes für faire Konditionen aus. (Ihr „fairer“ Top-Verkäufer ist weder eine Birkin noch eine Kelly, sondern eine Louis Vuitton Multipli-Cité Tote mit einem durchschnittlichen Verkaufspreis von 545 US-Dollar.) Eine Tasche von Chanel oder Hermès kann im Second-Hand-Handel fast zum Originalpreis verkauft werden oder in manchen Fällen auch darüber liegen. Mit anderen Worten: Die Qualität ist dazu da, die Langlebigkeit zu unterstützen.

Handtaschen in gutem Zustand sind im Grunde die Einstiegsdroge unter den Geldbörsen. In dem Bericht heißt es: „Der Durchschnittspreis für ein Stück in gutem Zustand liegt 33 % unter dem Preis für ein Stück in höherem Zustand.“ Bei diesem Käufer handelt es sich nicht um jemanden mit einer Sammlung makelloser Handtaschen, sondern um jemanden, der möglicherweise auf der Suche nach seiner ersten Luxustasche ist. „Einer meiner Kollegen wollte schon immer eine Prada-Tasche haben“, wiederholt Sciacca. „Als ‚Fair Condition‘ verfügbar wurde, konnte sie es sich endlich leisten.“

Der Preis ist nicht der einzige Faktor, der eine Rolle spielt – der Einfluss von Prominenten ist nämlich sehr hilfreich. Abgesehen von den Olsen-Zwillingen weist mich Sciacca auf den Fall von Julia Fox hin, die zu Tiktok ging, um die seltenen Gebrauchsspuren ihres eigenen Birkin zu zeigen. „Sie wurde tatsächlich von einer Machete angegriffen“, sagt Fox im Video. Das „sie“ bezieht sich auf einen grauen Birkin mit sichtbaren Schnitten an den Rändern. Momente wie dieser, so Sciacca, „geben der jüngeren Generation das Gefühl, dass es in Ordnung ist, etwas zu haben, das getragen wird.“

Für jeden Tiktoker, der seine Birkin mit behandschuhten Händen anfasst, gibt es einen, der sich für einen unbeschwerteren Ansatz einsetzt. „Es ist eine verpasste Gelegenheit, tagein, tagaus dieselben Birkin-Modelle zu verwenden und diesen wunderschönen, lässigen Look zu bekommen“, bemerkt Tiktoker @prettycritical in einem aktuellen Video. „Ein bewohnter Birkin ist so schick, weil er darauf hindeutet, dass ein Birkin nichts so Besonderes ist, dass man ihn makellos halten muss. Stattdessen ist es ein alltäglicher Luxus.“

Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Estelle Chemouny

Obwohl sie mit saisonalen „It-Bags“ handelt, ist die am häufigsten getragene Handtasche der Gründerin und Einkaufsleiterin des in Paris ansässigen Paradise Garage Stores, Estelle Chemouny, eine abgewetzte kakaobraune Kelly (von der wir überzeugt sind, dass Mary-Kate sie gutheißen würde). Dieses ersteigerte sie in Paris für etwa 700 Euro. Anscheinend wollte es niemand sonst. „Diese Tasche hat eine Ausstrahlung“, sagt sie über die „zerstörte“ Silhouette. „Es lässt alles cooler aussehen.“ Wir gehen davon aus, dass die Wiederbelebung des Grunge aus den frühen 2000er-Jahren erfolgt und „Indie Sleaze“ (das oben erwähnte Olsen-Zwillingsfoto stammt aus dem Jahr 2010) diesem Trend nicht schaden wird.

Der Tiktoker Alex Pardoe von @birkintrash hat sich mit der Dokumentation seiner eigenen umfangreichen Hermès-Kollektion einen Namen gemacht, von der er eine zu einem deutlich reduzierten Preis erwarb, da die Griffe praktisch zerstört waren. (Einfache Lösung: Er bedeckte sie einfach mit Seidenschals). In einem Tiktok heißt es in einem über ein Video eines neuen Birkin gelegten Text: „Ich ziehe die Aufkleber von der Hardware ab, damit ich diesen Birkin so zusammenschlagen kann, wie es Jane Birkin beabsichtigt hat.“ Und es ist wahr. In den 1980er Jahren erzählte Birkin dem damaligen CEO von Hermès Jean-Louis Dumas (sie saßen zusammen auf einem Flug), dass sie etwas viel Größeres als die Kelly brauchte, um all ihre Habseligkeiten aufzubewahren, und die Birkin-Tasche war geboren. Bekanntlich stopfte sie ihre Tasche mit allem voll, was eine Frau nur brauchen könnte, und hängte dann ihre Uhr, Kugeln, Armreifen und Perlen an die Riemen und Verschlüsse. „Sie tragen sich wirklich gut“, sagte sie in einem CBS-Interview. Ich liebe Dinge, die sich wirklich gut tragen lassen.“

„Wenn ich Vintage-Handtaschen kaufe, denke ich zuerst: Wenn sie nach 40 oder 50 Jahren noch in einem Stück sind, kann sie noch viel länger halten“, wiederholt Chemouny Birkins Fall. Ist es eine Ironie, dass wir einfach berichten, dass Luxushandtaschen es sind? Werden sie jetzt für ihren beabsichtigten Zweck verwendet? Natürlich. Aber wenn der Trend zu einer nachhaltigeren Art des Konsums zurückkehrt und die fortgesetzte Verwendung einer Tüte anstelle einer Vielzahl neuer Alternativen fördert, ist das unserer Meinung nach ein Gewinn. Sciacca bemerkt: „Die Nachfrage hat uns geholfen, die Möglichkeit zu eröffnen, Luxus noch zugänglicher zu machen.“ Wie lange wird Ihrer Meinung nach es dauern, bis eine Marke diese Idee auf den Kopf stellt und ihre neuen Luxustaschen im Golden-Goose-Stil absichtlich zur Schau stellt? Hier sehe ich dich an, Balenciaga.

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